Marketing

4 tendencias de transmisión en APAC

14 de marzo de 2022

En el punto álgido de la pandemia, la popularidad de la transmisión explotó en toda la región de Asia-Pacífico (APAC). Aislada y aburrida en casa, la mayoría de las personas tenían más tiempo e interés que nunca para transmitir el entretenimiento que aman. Pero incluso cuando la vida vuelve a su ritmo habitual, la relevancia del streaming apenas disminuye. De hecho, todavía se está expandiendo.

“El streaming sigue creciendo, no tan rápido como el año anterior, pero sigue siendo mucho más alto que los niveles previos a la pandemia. Lo que creemos es que ha tomado forma el hábito de poder transmitir contenido en varios dispositivos de transmisión, y ese hábito no va a desaparecer en ninguna parte”. —Sushant Sharma, vicepresidente de ventas para APAC, Conviva

El creciente interés en la transmisión no es la única noticia del mercado APAC en constante evolución. Informe reciente de Conviva, El estado de la transmisión en APAC, reveló varias tendencias importantes en la región. Aquí hay cuatro conclusiones clave.

1. Los conocimientos de datos ocupan un lugar central.

A medida que más consumidores han adoptado la transmisión, más proveedores de transmisión se toman en serio los datos, incorporando estos conocimientos en sus procesos de toma de decisiones y operaciones comerciales diarias.

Sharma señala la plataforma de Conviva, que dice que sus clientes usan en todos los equipos. Desde la tecnología hasta las operaciones, el marketing y el contenido, Sharma considera que los datos son una herramienta clave para todos los equipos de una organización.

“Todo está conectado. No son conjuntos de datos inconexos sentados en silos. Creo que la unificación de datos entre diferentes equipos dentro de una organización también ha sido una gran tendencia que hemos visto en términos de cómo las empresas se han vuelto más maduras en la adopción de datos”.—Sushant Sharma, vicepresidente de ventas en APAC, Conviva

2. Los anunciantes han comenzado a invertir en calidad.

Si bien los anunciantes se han centrado durante mucho tiempo en la efectividad y la visibilidad de los anuncios, a menudo han ignorado la correlación entre la calidad del anuncio y el compromiso. Pero en los últimos años se ha hecho evidente que cuanto peor es la calidad del anuncio, más probable es que los espectadores se desconecten. En última instancia, los anuncios de mala calidad pueden conducir a una alta tasa de abandono del contenido, lo último que quieren los anunciantes.

“Puede invertir todo lo que quiera en una tecnología, pero si no puede medir la calidad de la transmisión de anuncios, entonces está perdiendo una gran parte no solo de los ingresos, sino también de las audiencias que se desconectan”.—Sushant Sharma, vicepresidente de ventas en APAC, Conviva

3. Los espectadores están comenzando a adoptar pantallas más grandes.

Históricamente, APAC ha sido un mercado móvil. En una cultura en movimiento, las pantallas pequeñas que ofrecen una forma conveniente e íntima de consumir medios disfrutan de una popularidad perdurable.

“Pan-Asia, fuera de China, estamos hablando fácilmente de un mercado de Android 70%. Ese es en gran medida el negocio, y sigue siendo el núcleo”.—Debbie Lee, directora ejecutiva, TechSortm TV

Pero la transmisión APAC no es exclusivamente un juego para teléfonos inteligentes. Las pantallas más grandes, como los televisores inteligentes, Fire TV, Apple TV y Android TV, se están afianzando en mercados como Camboya, Myanmar, Filipinas y Vietnam. Y en su mayor parte, los consumidores disfrutan de una combinación de transmisión en pantalla pequeña y pantalla grande.

“En general, estamos viendo un gran cambio hacia los dispositivos de pantalla grande. La participación del consumo total de transmisión en el cuarto trimestre en dispositivos de pantalla grande fue de 27% en el cuarto trimestre, en comparación con 14% en el tercer trimestre del año pasado”.—Sushant Sharma, vicepresidente de ventas en APAC, Conviva

4. Los deportes electrónicos están creciendo.

Los deportes electrónicos son un gran negocio en Asia y están evolucionando como el resto del mundo del streaming. Influenciados por el aspecto del atletismo del mundo real, los creadores de deportes electrónicos están mejorando la calidad de su producción para mantener a los consumidores interesados.

“Hoy, vemos que los editores y los propietarios de los derechos desean producciones más grandes que se parezcan más a los deportes físicos más grandes. Están ejecutando espectáculos en estudios más grandes con muchas estadísticas y gráficos adicionales. La profesionalidad de las producciones es cada vez más grande”. —Alberto Vía, CEO, Overon

Los streamers ya han encontrado formas nuevas y únicas de atraer a sus audiencias de deportes electrónicos, agregando más capas a la experiencia de los fanáticos que las que pueden ofrecer incluso los deportes tradicionales. Y podría significar mucho dinero. Los streamers confían en este enfoque de participación de la audiencia para expandir sus bases y aumentar los ingresos.

¿Quiere saber más sobre las tendencias en la región de Asia-Pacífico? Ver el Seminario web sobre el estado de la transmisión en APAC, y descarga el informe hoy.