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¿Están sus archivos de video ganándose el sustento?

febrero 7, 2022

Los editores de transmisión a menudo se enfocan en crear la próxima gran cosa para atraer a los espectadores a sus servicios. Pero, ¿qué pasa con el contenido que ya tienes en tus archivos? Algunas organizaciones poseen transmisiones de radio, programación de televisión y fotografías que datan de hace casi un siglo. ¿Cómo aprovecha este contenido antiguo para que pueda agregar valor a sus resultados?

En un seminario web reciente de NEXTV Europe, Cómo extraer más valor de las bibliotecas de videos, los expertos discutieron los desafíos de la falta de metadatos, cómo hacer que el contenido antiguo sea relevante para las audiencias masivas y las estrategias para monetizar los tesoros de material polvoriento que esperan pacientemente en las alas.

El primer paso: digitalizar contenido antiguo y agregar metadatos

Bríd Dooley, Jefe de Archivos de RTÉ, explica que su organización tiene contenido que data de las décadas de 1920 y 1930, y que no está sola. Muchas empresas de medios tienen historias ricas y los activos correspondientes.

 “El contenido está ahí, pero el problema es la calidad de los metadatos. Todos los archivos tienen este problema”. – Dr. Christian Vogg, Jefe del Grupo de Trabajo Nacional de Datos, SRG

Su organización también tiene material de archivo de las décadas de 1930, 1940, 1950 y 1960, y lo están digitalizando lenta pero metódicamente y agregando los metadatos necesarios para que se pueda buscar junto con su contenido más nuevo. Ya tienen 2 millones de archivos de audio y video archivados en línea y cada mes se les unen más en la nube.

En RTÉ, Dooley y sus colegas están realizando el mismo arduo esfuerzo, pero simplemente no hay atajos para el trabajo que implica mover material antiguo al mundo en línea.

“Es mucho trabajo y muchos recursos, pero nos gustaría tener todo nuestro contenido de noticias disponible para que cualquiera lo vea y busque en línea fácilmente”. – Bríd Dooley, Jefe de Archivos, RTÉ

Esta ardua empresa bien vale la pena el esfuerzo. Los buenos metadatos conducen a buenas métricas, que son un elemento esencial para darse cuenta del valor del contenido archivado.

Conectar a los espectadores con contenido antiguo

Si bien los historiadores e investigadores siempre están a la caza de contenido más antiguo, a menudo se necesita una tendencia actual para insuflar nueva vida a lo que se encuentra en los archivos para que sea atractivo para las masas. Una manera fácil de llamar la atención es tener este material antiguo en una serie popular, lo que inspira a algunos espectadores a buscar más contenido como este después de que se transmite el programa.

Eso le sucedió a RTÉ recientemente cuando el El último show de juguetes tardío, un programa irlandés muy popular, salió al aire. Incluía algunas imágenes archivadas, y el equipo de RTÉ se aseguró de proporcionar contenido relacionado en línea sabiendo que quienes lo sintonizaran vendrían a buscarlo más tarde.

“Diría que los materiales más ordinarios y sorprendentes pueden lograr grandes éxitos”. – Bríd Dooley, Jefe de Archivos, RTÉ

Del mismo modo, una serie de larga duración llamada Tambaleándose en los años también ha generado interés en imágenes más antiguas que continúan más allá de la fecha de emisión de un episodio determinado. Tanto las generaciones mayores como las más jóvenes se conectan con este contenido, especialmente si captura algo en su identidad, como su cultura o herencia. También están especialmente cautivados por la historia local y su propio sentido de lugar en el mundo.

Entender a tu audiencia para monetizar la nostalgia

Una vez que el contenido archivado está en línea y ha demostrado que hay apetito por él, ¿cómo se asegura de que el contenido correcto llegue al lugar correcto para agregarlo a su balance final? Si bien los metadatos son parte de la respuesta, no son el único factor en juego. Comienza con una simple pregunta sobre tus objetivos.

“¿Cómo se ve el éxito en términos de métricas?” – Will Penson, Vicepresidente, Estrategia y Operaciones de GTM, Conviva

Su respuesta podría ser tan básica como más reproducciones y más minutos para el éxito de una emisora financiada con publicidad, o la cantidad de espectadores y la frecuencia con la que regresan para un servicio basado en suscripción. Sin embargo, para un servicio de archivo, es posible que desee medir su eficacia por las tasas de porcentaje de finalización de su contenido.

“Independientemente de lo que identifique como la métrica correcta, debe democratizarla en todo el negocio. Tienes que tener esa fuente consistente de datos en toda la organización, esa única fuente de verdad”. – Will Penson, Vicepresidente, Estrategia y Operaciones de GTM, Conviva

Una vez que tenga una idea de cómo se ve el éxito, es hora de convertir esos datos en acción para generar ingresos a partir de su contenido archivado. Viewer Insights de Conviva puede ayudar a los editores de transmisión a conocer más íntimamente a las audiencias de sus archivos. Una vez que sepa qué contenido antiguo está captando su atención y manteniéndolos sintonizados, puede desarrollar una estrategia para ofrecer aún más.

Ya sea que esté transmitiendo contenido antiguo o actual, las plataformas más exitosas llevan a los espectadores a contenido adicional a través de recomendaciones derivadas de metadatos de contenido subyacente. Un reciente Informe del estado de la transmisión by Conviva reveló que 90% de los espectadores de streaming miran con frecuencia lo que se les recomienda cuando inician el servicio de streaming.

“Tener datos que impulsen esas recomendaciones en función de los metadatos del contenido subyacente, lo que sabe sobre su audiencia, es absolutamente fundamental. Es realmente la forma más efectiva en la era moderna de mostrar el contenido adecuado a la persona adecuada”. – Will Penson, Vicepresidente, Estrategia y Operaciones de GTM, Conviva

Vea el seminario web de NEXTV Europe, Cómo extraer más valor de las videotecas, aquí.