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Cinco lecciones de transmisión y redes sociales del Super Bowl

abril 18, 2022

El Super Bowl LVI confirmó mucho más que los campeones de fútbol del año. El evento masivo también proporcionó una instantánea clara del estado actual de la transmisión de video y las redes sociales.

En el seminario web reciente de SportsPro, Descubrimiento de contenido en el deporte: conclusiones de las redes sociales y la transmisión de video del Super Bowl 2022, Nick Cicero de Conviva comparte información sobre los desafíos de transmisión en curso, el contenido en evolución y las sinergias para aprovechar.

1. Demasiadas opciones enturbian las aguas del descubrimiento de contenido.

¿Recuerdas navegar por los canales? La idea de cambiar de una estación a la siguiente hasta encontrar el programa adecuado se siente como una reliquia de una era pasada.

En la era del streaming, ya no descubrimos contenido navegando por los canales. Simplemente hacemos clic en el programa que queremos ver y disfrutar. Y, sin embargo, si bien hay más opciones de programación que nunca, las plataformas de transmisión enfrentan el desafío de hacer que su contenido sea visible para nuevas audiencias.

“Hicimos un informe el otoño pasado en el que descubrimos que existe un problema grave con el consumidor de transmisión de video hoy en día, y esa es la elección, en realidad. Hay un desafío de descubrimiento de contenido cuando se trata de encontrar contenido de transmisión”. – Nick Cicero, vicepresidente de estrategia, Conviva

En el investigar Conviva, realizado en asociación con Dynata, identificaron formas clave en que los espectadores descubren contenido. El primero ocurre cuando el algoritmo de la plataforma recomienda un título al espectador, quien decide apostar por un nuevo programa. El segundo modo principal es la publicidad, que atrae a los espectadores a comenzar un nuevo programa a través del marketing fuera de la plataforma.

Si las plataformas quieren reducir el ruido, captar la atención del espectador y obtener nuevos suscriptores, deberán centrarse en formas de aprovechar estos dos modos de solicitud.

2. Los deportes en vivo no van a ninguna parte...

La gran cantidad de contenido para transmitir a cualquier hora del día parece interminable, pero eso no significa que los eventos deportivos en vivo hayan perdido su relevancia. De hecho, los deportes en vivo aún atraen audiencias masivas a pesar de las innumerables alternativas.

Esto tiene sentido. Hay algo inequívocamente emocionante en ver una competencia en vivo, ya sea que estés en el estadio o desde casa. Esto puede ser un atractivo para las plataformas de transmisión, muchas de las cuales ahora cuentan con deportes en vivo. Sin embargo, el desafío para estas plataformas es retener a sus audiencias, incluso cuando el juego no está en marcha.

“Los deportes en vivo siguen siendo importantes. Las plataformas que están muy enfocadas en los deportes definitivamente tendrán que apoyarse en el contenido en vivo o VOD para que la gente regrese semana tras semana y no solo sintonice los domingos y vea ese evento deportivo”. – Nick Cicero, vicepresidente de estrategia, Conviva

3. ..y pueden llevar a los espectadores a tu otro contenido.

El mejor escenario para los streamers es atraer a los espectadores a sus plataformas para ver deportes en vivo y atraerlos para que se queden para ver toda la programación disponible.

“Aquí es realmente donde entras en este modelo único en el que tienes gente como NBC que otorga licencias de contenido de gente como WWE. Están tomando el contenido como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos y poniéndolo en Peacock, y lo están usando como un medio para adquirir nuevos espectadores”. – Nick Cicero, vicepresidente de estrategia, Conviva

Así es como las principales plataformas globales de transmisión están aprovechando los momentos deportivos más importantes del año. Al aprovechar estos importantes eventos en vivo, pueden aumentar el tráfico a sus plataformas y alentar a los espectadores a quedarse mucho después de que termine el juego.

Las redes sociales son un impulsor clave de dicho tráfico, ya que atraen fanáticos de los deportes a través de Instagram o TikTok, y luego envían a estos fanáticos al servicio de transmisión para obtener más.

“Los fanáticos de los deportes en las redes sociales crean fanáticos de los deportes comprometidos en las plataformas de transmisión”. – Nick Cicero, vicepresidente de estrategia, Conviva

4. El contenido de video a pedido debe evolucionar.

TikTok, con su enfoque en video, sin duda está dominando la esfera de las redes sociales en estos días. No sorprende que Instagram haya duplicado su propio énfasis en el video, con el auge de la función Reels, así como las Historias basadas en video. En consecuencia, los equipos deportivos, las ligas, los titulares de derechos y los editores ahora buscan formas de crear su propio contenido de video atractivo.

“La calidad [del video de las redes sociales] ha aumentado. Creo que todos deberíamos inspirarnos en los videos sociales para pensar en cómo llenamos los catálogos de contenido que licenciamos y distribuimos a otras plataformas”. – Nick Cicero, vicepresidente de estrategia, Conviva.

El video se ha vuelto más barato de producir y distribuir, y el software fácil de usar ha hecho que la edición sea una obviedad. Como resultado, cualquier persona que quiera aumentar su número de seguidores puede crear contenido de video original en minutos. Los videos de redes sociales de formato corto también actúan como un adelanto de contenido más detallado que solo está disponible a través de una plataforma de transmisión.

“Hay millones de horas de video en línea de alta calidad que puede aprovechar para generar esa predisposición para que esos espectadores realmente regresen a su servicio de transmisión”. – Nick Cicero, vicepresidente de estrategia, Conviva

5. El contenido sigue siendo el rey.

Los eventos deportivos en vivo ya no suceden en el vacío. Hoy en día, los espectadores utilizan las redes sociales para interactuar con sus equipos y jugadores favoritos. Incluso cuando finaliza el juego, los comentarios, las conversaciones y el contenido detrás de escena están disponibles a todas horas a través de las redes sociales.

"Sacando el juego en vivo, creo que lo que es realmente importante es la diversificación de poder contar historias dentro y alrededor del juego en sí". – Nick Cicero, vicepresidente de estrategia, Conviva

Durante el Super Bowl, Conviva servicios de transmisión monitoreados segundo a segundo y notó la participación máxima en las redes sociales durante el espectáculo de medio tiempo. Esta tendencia subraya la importancia de integrar estrategias de redes sociales con programación en tiempo real.

“Las redes sociales y el streaming son sinérgicos. Animaría a todos a redoblar esfuerzos y ver cómo están creando contenido y redes sociales”. – Nick Cicero, vicepresidente de estrategia, Conviva

Aprende más: Vea el seminario web de SportsPro OTT USA, Descubrimiento de contenido en el deporte: conclusiones sobre las redes sociales y la transmisión de videos del seminario web del Super Bowl 2022.