Marketing

Medir el alcance del hogar para comprender el uso compartido de contraseñas

febrero 21, 2022

Perfil del editor

  • Proveedor de transmisión con sede en EE. UU.
  • Modelo de suscripción con algunas opciones gratuitas con publicidad
  • Miles de programas a pedido y contenido de transmisión en vivo

Desafíos

El editor quería una comprensión sólida del tamaño de su audiencia para evaluar las decisiones de contenido, respaldar las ventas de anuncios y evaluar la rotación. El editor sospechaba que varios de sus clientes compartían contraseñas, por lo que simplemente saber su número de suscriptor estaba subestimando el alcance de su hogar. Necesitaban apoyo para medir mejor la cantidad real de hogares que usaban su servicio de transmisión. Era necesario encontrar una solución que pudiera aislar el verdadero alcance doméstico.

Solución

Con Conviva, la plataforma de censo, medición continua y compromiso para la transmisión de medios, el editor pudo utilizar la Datos del hogar de Stream ID  para comprender el tamaño real de la audiencia de este cliente en términos de alcance doméstico.

Aprovechando nuestro algoritmo patentado que considera varios identificadores diferentes, así como los datos de los suscriptores, pudimos asignar sesiones de visualización asociadas con IP residenciales a un hogar. Luego, el editor pudo obtener una comprensión adecuada de cuántos hogares diferentes estaban usando su plataforma de transmisión.

Beneficios

Este conocimiento le dio al proveedor una mejor comprensión de su alcance total para los anunciantes y una imagen más precisa del consumo de contenido.

Además, el editor ahora podía comprender qué cuentas compartían contraseñas y podía crear capacidades para controlar la cantidad de hogares que usaban una cuenta a la vez. También podrían comercializar una opción de venta adicional a estas cuentas para permitir hogares adicionales.

Resultados