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Nuevos datos revelan que la presencia social y el compromiso son clave para el crecimiento del streaming

La guía social de Conviva para el informe de transmisión detalla qué plataformas sociales, y tipos de contenido, llevan a los espectadores a nuevos servicios y programas de transmisión

7 de diciembre de 2021

Aproximadamente 80% de interacción social para plataformas de transmisión provienen de Instagram, con TikTok muy cerca gracias a cuentas como Netflix que crecen en más de un millón de seguidores cada mes en 2021. Esto es según el informe Social Guide for Streaming de Conviva, la plataforma de medición continua. para transmisión de medios, que examinó el compromiso social de más de 87 plataformas globales de transmisión y 695 programas de transmisión de TV desde el 1 de enero de 2021 hasta el 21 de octubre de 2021.

“Una fuerte presencia en plataformas sociales como Facebook, Twitter e Instagram es fundamental para los editores de transmisión, ya que se ha demostrado que las redes sociales son clave para el descubrimiento de contenido”, dijo Keith Zubchevich, director ejecutivo de Conviva. “Y no se trata solo de publicar volumen. Los editores que atraen a los espectadores de manera creativa y regular tanto en su plataforma general como en cuentas de programas individuales en las redes sociales no solo generarán lealtad sino también ingresos”.

Los ocho principales servicios de transmisión (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu, HBO Max, Paramount Plus, Peacock y CW Seed) captaron más de 227 millones de seguidores en Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y YouTube en 2021. Como era de esperar, Netflix lideró el pack como una potencia social, con su cuenta principal capturando más de 75% de todos los compromisos y 70% de la audiencia entre las ocho principales plataformas de transmisión.

El informe de Conviva también se sumergió en las plataformas sociales individuales, revelando las fortalezas y debilidades de cada una para la promoción social del streaming. Los hallazgos incluyeron:

  • Facebook: Facebook tuvo la mayor audiencia de cuentas de editores de transmisión, con 471 TP2T de todos los seguidores en los principales servicios de transmisión. Sin embargo, la plataforma solo vio 8% de compromisos generales. Anuncios, teasers y tráilers conformaron el 73% del contenido de la plataforma de streaming en Facebook.
  • Instagram: Instagram entregó 81% de compromisos sociales para los principales servicios de transmisión, a pesar de tener solo 17% de audiencia. El contenido principal en Instagram presentó nuevos programas, obteniendo una participación de 64% con programas heredados y contenido nostálgico que llegó a 22%.
  • TikTok: TikTok ocupa el tercer lugar en audiencia para los principales servicios de transmisión, con más seguidores por cuenta que las plataformas más establecidas de YouTube y Twitter. Los clips de programas con subtítulos divertidos, los videos del elenco y el contenido hecho a medida para TikTok se encontraban entre los contenidos de mayor rendimiento.
  • YouTube: 58% del contenido más visto para las principales plataformas de transmisión en YouTube fueron tráileres de programas, con teasers en segundo lugar con 13%. Los comerciales generaron la mayor participación de cualquier contenido en YouTube con 5,6 millones de vistas por video en promedio.
  • Twitter: Twitter es inigualable en términos de contenido con plataformas de transmisión que promedian más de 1000 publicaciones por mes. Las publicaciones de anuncios constituyeron el porcentaje más alto de contenido de Twitter en 17% y los tráileres ocuparon el segundo lugar en 16%.

Descarga el informe completo aquí.

Metodología

Los datos incluidos en el informe Social Guide for Streaming de Conviva se recopilaron de Conviva Social Insights entre el 1 de enero de 2021 y el 21 de octubre de 2021, específicamente de dos tablas de clasificación principales; servicios de transmisión de TV, que incluye 87 plataformas globales de transmisión, y transmisión de programas de TV, que incluye 695 programas de transmisión de TV. Los datos del informe también incluyen un análisis del rendimiento de las redes sociales de las ocho principales plataformas de transmisión y los doce principales programas de transmisión medidos por Conviva Social Insights.

Acerca de Conviva

Conviva es la plataforma de censo, medición continua y participación para la transmisión de medios. Impulsada por nuestro Stream Sensor™ y Stream ID™ patentados, nuestra plataforma en tiempo real permite a los equipos de marketing, anunciantes, operaciones tecnológicas, ingeniería y atención al cliente adquirir, atraer, monetizar y retener a sus audiencias. Conviva se dedica a respaldar marcas como CCTV, DAZN, Disney+, Hulu, Paramount+, Peacock, Sky, Sling TV, TED y WarnerMedia a medida que desbloquean la increíble oportunidad en la transmisión de medios. En la actualidad, nuestra plataforma procesa casi 3 billones de eventos de transmisión de datos por día, lo que respalda a más de 500 millones de espectadores únicos que miran 200 000 millones de transmisiones por año en 4 000 millones de aplicaciones que se transmiten en dispositivos. Conviva garantiza que las empresas digitales de todos los tamaños puedan transmitir mejor: cada transmisión, cada pantalla, cada segundo. Para obtener más información, visite www.conviva.com.