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¿Qué depara el 2016 para los espectadores de streaming?

enero 7, 2016

Si 2015 fue el año en que OTT se convirtió en A Thing, entonces 2016 es el año del crecimiento. Mientras escribo esto, el universo de Skinny Bundle se está expandiendo, ya que empresas como Juego rápido entrar en la refriega, y toda la industria espera con gran expectación el tan esperado anuncio de que Apple está todo dentro. VIXS preguntándose si pueden invadir la sala de estar con dispositivos tentadores.

A medida que surgen nuevos jugadores, no hay duda de que los líderes del mercado existentes están afilando sus espadas, buscando formas de construir cercas alrededor de sus audiencias. En el divertido título Volviéndose menos malvado TV [R] ev examina los esfuerzos estratégicos que están realizando los MVPD para acercarse a sus consumidores. Y los jugadores que usó para ser los advenedizos se están reduciendo, atrincherándose y asegurándose de que no los superen: honda de televisión está modificando sus ofertas de dispositivos, agregando ESPN3 y ampliando sus capacidades de personalización, mientras que Yahoo! Está acabando con Yahoo Screen, presumiblemente para crear una nueva oferta.

Los consumidores, sin embargo, no están en un camino lineal. Digitalsmiths díganos que incluso entre los que cortan el cable, más de 45% en realidad todavía ven televisión lineal para parte de su entretenimiento, presumiblemente eventos en vivo como deportes. Se está trabajando mucho para apoyar a estos espectadores, como dispositivo DVR diseñado para hacer que ver televisión lineal por aire sea más placentero. Y los MSO están probando tantas permutaciones de un paquete de paquete sin decodificador (STB) como pueden, buscando maneras de hacer que el cortador de cables sea tan cliente como aquellos con el STB conectado. su televisión.

De hecho, este puede ser el año en que la sindicación de experiencias comience a afianzarse verdaderamente. Como el LA Times Señala, ahora hay una variedad casi vertiginosa de opciones para los cortadores de cable, y la gran variedad de ofertas ahora comienza a volverse difícil de manejar para el espectador hambriento de entretenimiento. Administrar la factura de Internet, Netflix, Hulu, HBO Now, SeeSo y más se está convirtiendo en un trabajo casi de tiempo completo, y los consumidores están cerca de estar listos para alguien juntar todas las piezas y empaquetarlas para su fácil consumo. Los jugadores naturales para tal oferta son los MSO, y podemos esperar que se muevan agresivamente en este frente muy pronto.

¿Quién más puede hacerlo? Se rumorea que Amazon está trabajando en un servicio independiente que se ve y huele muy parecido a la sindicación de experiencias, o un paquete delgado, por así decirlo. Su destreza tecnológica sugiere que es muy posible que puedan unir un servicio que sea lo suficientemente bueno, con un precio agresivo y fácil de administrar. Apple puede involucrarse o no (los expertos tienen dudas sobre esto), y parece inevitable que Google (seguro) y Yahoo (tal vez) aprovechen esta oportunidad.

Lo que va a hacer todo esto junto es Experiencia. Entre ellos, todos los competidores tienen un gran contenido, en gran parte igual, algo exclusivo, pero probablemente no lo suficiente como para hacer de una sola biblioteca una aplicación verdaderamente excelente para construir muros alrededor de su audiencia. Deberán rodear su contenido con una Experiencia verdaderamente estelar, algo que incluya, pero trascienda, la calidad de la imagen y la fluidez de la reproducción. La experiencia incluye publicidad (hay la cantidad correcta y es el material correcto), programación de afinidad de contenido (conexión de programas que atraigan al cliente a seguir viéndolos), curación de contenido (asegurarse de que los nuevos programas continúen construyendo la marca del proveedor) y más. Comprender lo que los espectadores quieren, cuándo y cómo lo quieren, y qué más los mantendrá en su lugar: estos serán los problemas para los que los proveedores buscarán soluciones en 2016. Y los mejores de ellos construirán una posición sólida, preparándolos para una rápida, crecimiento rentable durante el año.