ソーシャル

最新の Instagram リールの更新は、ソーシャル分析にどのような影響を与えますか?

NickCicero著

2022年8月2日

メタは、ほぼすべてのソーシャル メディア マネージャーに影響を与える Instagram ビデオに変更を加えました。リールを新世代の支配的なコンテンツ フォーマットにするメタの取り組みでは、15 分未満のすべてのビデオがリールとして分類されるようになりました。この変更は、TikTok の人気急上昇に直接対応して行われたもので、Instagram でブランドの存在感を管理するすべての人に深刻な影響を与えます。この新しい更新により、Instagram が提供するビデオ メトリックが、利用可能なリール メトリックに合わせて変更されることが期待できます。

どの Instagram リール指標が変更されますか?

15 分未満のすべての動画について、以下の指標は Instagram から提供されなくなります。

  • 印象 – 15 分未満の Instagram ビデオは、ユニーク ビューアー (リーチ) のみをレポートします。ビデオを含むアルバムには、引き続きインプレッションを提供する必要があります。
  • 動画再生回数 – 3 秒のビデオ ビューは、15 分未満のビデオには提供されなくなります。

これらの指標を置き換えるために、Instagram は、リールで利用可能な現在の指標と一致するこれらの洞察を提供します。

  • 演劇 – これは、リールが再生を開始する回数です。これは、再生時間が 1 ミリ秒以上のビデオ セッションとして定義され、リプレイは除外されます。この指標は、指標としてのインプレッションに最も匹敵します。
  • 到着 – これは、リールで少なくとも 1 回のプレイを生成した一意のアカウントの数です。リーチは、同じアカウントによるリールの複数の再生を含む可能性があるインプレッションとは異なります。

他の Instagram Reels メトリクスについては、最新の記事をお読みください Instagram Reels Analytics のガイド。

これは、サードパーティの分析プロバイダーによる Instagram 動画分析にどのような影響を与えますか?

Instagram アカウントが新しい更新を受け取ると、分析プロバイダーは、それらの再分類されたビデオをリールとして自動的に取り込み、それらのビデオの新しいリール メトリックを提供します。 Instagram で 15 分未満のビデオ アセットのインプレッションまたはビデオ ビューは表示されなくなります。

インスタグラムがリールに力を入れているのはなぜですか?

TikTok との激しい競争により、Instagram が、TikTok を支配するのに役立ったフルスクリーンの完全にエンゲージメントの高いビデオ体験を再現する方法を探していることは理解できます。

ソーシャル全体で、ビデオが支配的なフォーマットになりました。これらの変更は、Instagram のプラットフォームにおける劇的な変化ではありませんが、Instagram の最初のフォーマットである写真から離れて、ビデオへの大きなシフトを示しています。

これらの変更は、論争なしでは実現しません。ウェブ全体で、有名人、インフルエンサー、日常のユーザーは、Instagram がアプリの背後にある本来の原則から逸脱しているとして、友人と写真を共有することを非難しています。 Meta の AI が、私たちがフォローしているアカウントのコンテンツよりも多くのおすすめコンテンツを提供していることと合わせて、この焦点の変化が長期的に Instagram ユーザーにどのような影響を与えるかは不明です.

私のブランドは Instagram リールを作成する必要がありますか?

はい、今こそ、個人やブランドがリールに頼るのに最適な時期です。 Instagram フィード アルゴリズム内でのリールの新しい優先順位により、アカウントは現時点で他のコンテンツ形式よりもリールを使用してより多くのリーチとエンゲージメントを生み出します。私たちの推奨事項: 新しいことに挑戦することを恐れないでください。これまで試したことのない新しいフォーマット、テーマ、アイデアを試してみてください。リールでは、バイラルになることではなく、視聴者が楽しめるトピックとスタイルの適切な組み合わせを見つけて、エンゲージメントを高め、視聴者を増やすことが重要です.

高性能のリールを作成する方法に関するヒントについては、必ずチェックしてください。 Instagram リールのガイドを更新しました。

Instagram リールのメトリクスはどこで確認できますか?

 

Instagram リールの分析は、Instagram アプリ内の [インサイト] メニュー内でいつでも見つけることができます。分析は、Conviva Social Insights などの適切な API アクセスを持つサードパーティの分析ツールを使用して見つけることもできます。 Conviva Social Insights を使用すると、TikTok、Snapchat、Twitch、YouTube、Twitter などの横にある Instagram リールを測定できます。進行中のクロスプラットフォーム測定ソーシャル戦略の一環として、Reels ビデオを個別に分析するか、他のソーシャル プラットフォームと一緒にグループ化します。

この Instagram の更新に向けてブランドをより適切に準備するために、ソーシャル分析ソフトウェア プロバイダーに尋ねるいくつかの質問を次に示します。

 

1. この Instagram のリールの更新は、ソーシャル キャンペーンの KPI にどのように影響しますか?

インプレッションは、多くのクロスプラットフォーム キャンペーンにとって重要な測定値であり、それを追跡する場合は、この更新がそれに影響することに注意する必要があります。キャンペーンのパフォーマンスを分析する際、Instagram ビデオにはその年の前半のインプレッションのみが含まれ、15 分未満のビデオから得られたインプレッションは含まれなくなることに注意してください。インスタグラムの投稿は、今後もインプレッションを指標として共有します。

 

2. リールの分析は 7 月より前に投稿されますか?

Instagram Reels API が公開される前のソーシャル メディア マネージャーにとっての最大の問題の 1 つは、Reels の指標がサードパーティの分析レポートにないことでした。 2022 年 7 月より前に投稿されたリールのパフォーマンスを確認したい場合は、分析プロバイダーにこれらの指標を埋め戻す予定があるかどうかを確認する必要があります。 Conviva では、すべてのリール動画を 2022 年 1 月 1 日まで自動的にバックフィルします。

Conviva のお客様の場合、その他の質問はカスタマー サクセス チームに問い合わせることができます。

今すぐ Instagram リールの分析を開始するには、無料トライアルをリクエストしてください ここ。