マーケティング

OTT TV が HBO Now でキャズムを越える

2015年3月24日

HBO Now の最近の発表 (ケーブルまたは衛星 (MSO) サブスクリプションへのサインアップの必要をなくす、消費者への直接提供) は、インターネット配信テレビの開発における重要な動きを表しています。メディアの最大の名前の 1 つである HBO は、「コードを切断」し、コンテンツを視聴者に直接提供しています。 MSO サービスにお金を払っていない何百万もの潜在的な消費者の間で、Game of Thrones を運ぶサービスに対する需要があることは賭けです。

最終的にいつ措置が取られるかは誰にもわかりませんでしたが、私たちは皆、ある程度のレベルでこれが来るのを見ました.テニス チャンネルから CBS まで、いくつかのコンテンツ所有者はコンテンツを直接提供していますが、HBO は十分に大きな名前であり、OTT 市場の準備が整い、ビジネスに向けて開かれていると宣言していると見なされる可能性があります。これは、MSO が非常に洗練された TV Everywhere サービスをサポートして、不安定な加入者を維持し続けてきたにもかかわらず、過去 24 か月間で示唆されてきた一種の移行を表しています。

過去数年間、プレミアム プロバイダーと協力して、インターネット上で TV 品質 (およびそれ以上の品質) の視聴体験を保証してきた Conviva の私たちにとって、今日はエキサイティングな日です。 OTT ビデオが従来の有料テレビに追いつき、追い越す運命にあることを世界に保証するのは 1 つのことです。メディアの最大の名前の 1 つが移行に対して強力で公的なコミットメントを行うのを見るのはまったく別のことです。

過去の HBO Go の成功、そして HBO Now の前進の重要な要素は、真にハイエンドな視聴体験への取り組みです。消費者は、忠実度の低い写真や、スマートフォンで短い無料のクリップを間食する際の多くの中断に対して比較的寛容です。ただし、大画面で有料のプレミアムコンテンツを見ようとすると、忍耐力が大幅に低下し、容赦がなくなります。 Conviva のデータは、40 分以上のコンテンツを視聴する場合、わずか 1% の中断時間で消費者が視聴時間を 24 分短縮できることを明確に示しています。視聴者の満足度に依存して毎月の継続的なコミットメントを促進するサブスクリプション サービスのコンテキストでは、これは持続可能なビジネスを構築する上で重要な知識です。

間違いなく、HBO が急落した今、さらに多くのことが続くでしょう。道に障害がないわけではありません。ほとんどのチャネル オペレータは、収益のほぼ半分を MSO が支払う再送信料金から得ています。それは、一晩で切り替えることができる種類の収益源ではありません。しかし、視聴者に直接アクセスすることで到達できる真の顧客ベースが存在するというこの宣言は、業界の残りの部分に挑戦を課しています。この視聴者をめぐって争うために誰がそこにいて、誰が取り残されるのでしょうか?