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ストリーミング広告の現状2021:ビジネスを前進させるための洞察 

2021年9月24日

コンビバは最近、 ストリーミング広告の現状 2021 レポート、広告の購入者と販売者、および消費者に同じ質問をして、ストリーミング広告市場が現在どこにあるかのスナップショットを取得しました.

ビジネスを前進させるために必要な情報を提供するために、レポートの主な調査結果のいくつかをウェビナーで説明しました Q&A: ストリーミング広告の現状、Cynopsis Media の編集ディレクターである Lynn Leahey、Conviva のビジネス開発ディレクターである Chris Murphy、Entertainment Studios の広告パートナーシップ担当副社長である Josh Sharma と会談しました。

調査結果: 60% の視聴者が、同じ広告ブレークで繰り返されるストリーミング広告が多すぎると述べています。

なぜそれが起こっているのですか: 現在、購入には 2 つのチャネルがあります。従来の 1 対 1 の販売チャネルと、広告を促進するためにバイヤーがサプライサイド プラットフォーム (SSP) やデマンドサイド プラットフォーム (DSP) などのパートナーに依存しているプログラマティック チャネルです。彼らの在庫。テクノロジーの観点から見ると、多くの広告サーバーは競争力のある分離を行うことができますが、これら 2 つの販売チャネルと相互の対話方法の間には断絶があります。

何をすべきか: デジタル投資チームとテレビ投資チーム全体で、メディア プランをまとめ、取引し、測定するための統一された戦略があることを確認してください。

「測り方が違う。だからこそ、世界を一つにするための多くのクロスプラットフォームの計画および測定ツールの台頭が見られると思います.時間が経つにつれて、それが標準となり、さまざまなデータセット、さまざまな測定セット、購入側の柔軟性を高めるさまざまな通貨を解き放つことができるこの新しいポートフォリオアプローチを持つ放送局は、それをもう少しまとめるでしょう.」 — Chris Murphy 氏、ビジネス開発ディレクター、Conviva

調査結果: 10% の購入者のみが、ブランド保護レポートに満足しています。

なぜそれが起こっているのですか: 検証の台頭は、クローラーが URL を見て、そのページの内容を正確に教えてくれる Web を通じてもたらされました。その技術は、コネクテッド TV (CTV) には存在しません。 CTV では、パブリッシャーは、データ企業または自身がその情報をバイヤーと共有できるようにする必要があります。そのため、バイサイドは、パブリッシャーがその必要性を理解していないことが多いため、これを要求する力が少なくなります。

何をすべきか: 信頼できるパートナーになって、コンテンツ パートナーの予算のシェアを増やしましょう。

「エージェンシーやブランドから、少なくともインプレッション後のレポートを取得できるかについて常に聞いていましたが、コンテンツ プロバイダーとの運送契約により、常にそれを行うことが制限されていました。私たちは実際に、コンテンツ パートナーとこれらの交渉を行って、コンテンツ取得チームと協力して、この種のデータがいかに重要であるかを知らせ、この透明性を示しています。」 — Josh Sharma 氏、Entertainment Studios の広告パートナーシップ担当副社長

調査結果: 売り手は買い手の 2 倍の確率で、在庫をターゲットにするのに十分なデータがあることに同意します。

なぜそれが起こっているのですか: これは、供給側で見られる断片化にまでさかのぼることができます。バイヤーが十分なデータがないと言う場合、誰がそれを販売しているかが重要です。同じコンテンツに対して、その販売を実行する複数の当事者 (コンテンツ所有者、配信者、グラス自体) が存在する可能性があり、3 つのエンティティすべてが広告販売を保護しようとしています。また、ターゲティングと測定のデータ共有には違いがあります。

何をすべきか: 必要なデータを正確に考えてください。ターゲティングの場合は、ジャンル、評価、または長さだけかもしれません。しかし、測定では、シリーズまたはエピソード レベルでさえも可能性があります。

「コンテンツと消費者の間の流通関係は、取引、計画、最適化、測定に利用できるさまざまなデータがあることを意味します。すべてのコンテンツ所有者が、コンテンツが配信されているアプリを実際に所有していない場合に、ビジネスを運営するために必要なデータを熟考しているわけではないと思います。」 — Chris Murphy 氏、ビジネス開発ディレクター、Conviva

調査結果: Untapped Potentials は視聴者の 3 分の 1 ですが、ストリーミングをあまり見ておらず、エクスペリエンスに不満を持っています。

なぜそれが起こっているのですか: 広告のバッファリングは、エンゲージメントのサイレント キラーです。エクスペリエンスの質は、コンテンツと同じくらい、またはそれ以上に広告にとって重要です。消費者は、特に広告が読み込まれるのを待つつもりはありません。

何をすべきか: 広告エクスペリエンスのルールを書き直し、24 時間体制から抜け出し、広告の一時停止や大量広告のスポンサーシップなどの新しいフォーマットで長期的なエンゲージメントを促進します。

「当社のプラットフォームの優れた点は、リニア クロックに縛られていないことです。コンテンツやショーを特定の日時に終了するように設定する必要はありません。つまり、実際には、リニア TV で期待されるのと同じタイプの広告負荷に縛られていないことを意味します。これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、広告負荷がはるかに低くなり、ユーザーがコンテンツに関与できるようになることが期待されます。プラットフォームでもう少し。 — Josh Sharma 氏、Entertainment Studios の広告パートナーシップ担当副社長

調査結果: プライバシーが保護されていると感じている視聴者は 30% 未満でした。

なぜそれが起こっているのですか: Web は、パブリッシャーやプラットフォームがユーザーを収益化し、広告体験を提供する方法で飽和状態になっているため、一般の人々は、インターネットが今日私たちが知っている無料のインターネットであることを忘れています。

何をすべきか: 価値交換とは何かについて一般の人々を教育します。消費者は、必要なコンテンツを入手するために料金を支払う必要があり、料金を支払いたくない場合は、広告を表示する必要があります。

「通常の Web ブラウジングなどで慣れ親しんだものとは異なる、パーソナライズされた、より関連性の高い広告体験と引き換えに、質の高いプレミアム コンテンツを取得していることを彼らに思い出させてください。」 — Josh Sharma 氏、Entertainment Studios の広告パートナーシップ担当副社長

これらの重要な調査結果やその他の詳細については、こちらの動画をご覧ください Q&A: ストリーミング広告の現状 ウェブセミナー。