ソーシャル

クリエイター革命の火付け役となる5つのイベント

ニック・シセロ

2015年5月1日

このブログはもともとDelmondo.coに投稿されました。
ConvivaがDelmondoを買収 2018年11月になりました Conviva Social Insights.

革命とは、短期間で起こる根本的な変化またはアイデアの変化です。これはかなり単純な概念ですが、使いすぎたり誤解されたりしがちです。本当の革命とは?それらはどのように形になり、広く受け入れられるようになるのでしょうか?先に進む前に、はい、革命という言葉は非常に決まり文句です (おそらく… アメリカ革命以来、社会で最も乱用されている言葉の 1 つかもしれません)。それでも、革命を起こすきっかけとなった 5 つの出来事について話します。 #作成したエコノミー 私たちが知っているように。

Rick Kash と David Calhoun は、著書の中でこの革命の話題を取り上げています。 企業が勝つ方法:

歴史は、第 1 次産業革命と第 2 次産業革命を含むほとんどの主要な産業変革が、次の 5 つの出来事によって引き起こされたことを示しています。

  1. クラフト ガイドから組み立てラインへの労働の変化、管理職や専門職クラスの台頭。
  2. 労働力の変革と、新しいテクノロジーやツール (工場の垂直統合、コンピューターなど) の発明の両方による生産性の飛躍。
  3. 市場の急激な拡大。
  4. 仕事がどこでどのように行われたかの変化、特に農場や村から都市中心部への労働者の移動。
  5. 起業家精神の爆発。

クリエーターズ エコノミー (カッシュとカルフーンのデマンド ドリブン エコノミーとよく似ています) では、これらの同じ 5 つが機能しており、特定することができます。

1.労働の変革

産業革命以前は、シャツを数枚しか持っていなかったと思います。これらのシャツを作るには、貴重な時間とリソースが費やされたからです。素材を遠くから調達し、生産のために下準備をしてから、シャツを手作業で生産し、細心の注意を払って前進するので、それは摩耗しませんでした。

ポスト産業革命により、機械とワークフローがシャツ ビジネスに導入されました。今では、より多くのシャツを作ることができ、より多くの人がシャツを着ることができます.より多くの人がシャツを着ると、シャツメーカーはより良いデザインを作成し、より多くの色、多様性、パーソナライズが統合されます.

今日のメディアおよびエンターテイメント ビジネスでも同じことが言えます。きれいなシャツを優れたコンテンツに置き換えるだけです。

1 世紀以上にわたり、規模に応じたあらゆるメディアの作成は、少数の熟練した、特権的な、または高度な訓練を受けた労働者の手に広く委ねられてきました。制作側はテレビスタジオ、ビデオハウスなど、タレント側は演技学校、ダンス教室など。

そのコンテンツをリリースする人々は、彼らが成功するという保証なしに、これらの人々を訓練するために莫大な費用を費やす必要がありました (そして今でもそうしています)。

対照的に、今日の新しいクリエーターはどこからともなく出現し、比較的安価に制作準備が整い、以前の従来の「才能」とは根本的に異なる技術スキルを持っています。彼らは、執筆、編集、制作、監督を行っています。彼らはクールなショットを撮る方法を理解しており、デジタル ネイティブはコンテンツに没頭しているため、見栄えの良いコンテンツとジャンクの違いを知っています。彼らはチャンスをつかみ、視聴者と一緒にコンテンツをテストします。

エンターテインメントの分散化とゼロから視聴者を構築する能力により、完全なアマチュアがどこからともなく現れて一夜にして有名になり、手付かずの制作の世界を追い抜くのを見ることができます.

2. 生産性の変革

コンテンツを有形のフィルム リール、ビニール レコード、さらには紙に印刷するためのハード コストは、あなたが誰であろうと、プロのコンテンツが安くないことを意味していました。そして、資金を提供する余裕があれば、良くも悪くも才能とコンテンツをコントロールしていました。

これにより、収益化と、常に個人の大量の視聴者ではなく、大量の視聴者を持ついくつかのメディアアウトレットへの配信のモデルが生まれました.

しかし、それは変化しています。新しいテクノロジーは、インターネットに接続できる人なら誰でもクリエイターに変えました。 16 歳の子供が iPhone を手に取り、スマートフォンで HD ビデオの撮影を開始し、Twitter や Snapchat のアカウントを開設すると、30 分以内に数千人にリーチできます。

3. 市場の急激な拡大

グローバル市場が 10 億人の消費者参加者に到達するまでに 20,000 年以上かかりました。

Facebook と YouTube の両方が、10 億人のユーザーがソーシャル マーケットプレイスでコンテンツを交換できるようになるまで、わずか 8 年しかかかりませんでした。

これらのソーシャル サイトは、社会をコミュニケーション、出版、そして最も重要な Web 上でのアイデンティティの確立の新時代へと導きました。人々はコンテンツを共有して発見し、ますます欲しがりました。

移動中のモバイル マーケットプレイスの台頭により、コンテンツ マーケットプレイスに道を譲り、リッチ コンテンツを作成および消費するためのアクセスが増えただけでなく、物事に対してシームレスに支払う能力が向上しました。

これは、より多くのプレミアム コンテンツを持ち歩きたい、またはコンテンツ エクスペリエンスを通じて他のものを直接購入したいと思うようになることを意味します。つまり、より多くのクリエイターが新しいオーディエンスに触れて、独立してキャリアを築き、収益化できるようになるということです。ライブストリーミングの進歩なども頭に浮かびます。

4.  仕事の場所と方法の変化

メディアとクリエイターにとって、仕事がどこでどのように行われるかの変化は、コンテンツの配布と視聴者の所有権に関係しています。 OTT (over the top) テレビ、ビデオ オンデマンド サービスの成長、およびプレミアム コンテンツ プラットフォーム (Vine、YouTube、Snapchat) の数の増加は、クリエイターがこれまで以上に多くの場所で作業できることを意味します。

オーディエンスの可搬性は、より需要の高い場所で「働く」ことができ、価値を高めることも意味します。

$1600 億のライブ TV 広告費が打撃を受けている現在、業界は必死に「仕事」をするための代替の場所を探しています。

5. 起業家精神の爆発

主要なメディア ネットワークが分散型コンテンツとエンターテイメントへのシームレスな移行に失敗したとき、多くのインフルエンサーと起業家は同様に、ビッグ ボーイが埋めてくれると期待していたギャップを埋めようと駆けつけました。

今日のソーシャル メディア インフルエンサーのトップ プロフィールを見れば、ビジネス上の連絡先に関する行とメールが表示されるでしょう。視聴者に料金を設定し、コンテンツに課金することは、これまでになく簡単になりました。彼らは、大勢のフォロワーを獲得できれば、Taco Bell でドリンクを飲みながら数千人を稼ぐチャンスがあることを知っています。

しかし、影響力とは大量のフォロワーを持つことだけではありません。そのため、私のような起業家は、クリエイターの海をくまなく調べて最高の才能を見つけて調達し、次世代のスーパースターを育てることに取り組んできました。

結論

#CreatedWithエコノミー 権限を与えられた消費者と、彼らが消費するコンテンツとの関係を構築します。聴衆は、単なる受動的な観察者ではなく、体験の一部です。より熱心なファンの成長を可能にするのは、プログラミングへの関与と所有権の感覚であり、ショーの忠実な聴衆と伝道者の両方であると信頼できるファンです。

私がクリシェについて前に言ったことを覚えていますか?確かに使い古されていますが、理由もなく人気が出ませんでした。これは進行中の創造的な産業革命であり、急速な成長と拡大の時代であり、テクノロジーの新しい波の収益化のトーンを決定づけるでしょう。ストーリー、オーディエンス、コンテンツが素材です。

クリエイターの世界です。あなたがこれを読んでいるクリエイターなら、これはあなたの叫びです。あなたはエンターテインメントの未来です。外に出て、聴衆を作り、あなたのストーリーを伝えてください。