広告

ストリーミング広告におけるオーディエンスとアイデンティティの未来

2021年10月13日

ストリーミングは、過去 3 年間ですでに 266% の成長を遂げており、業界の準備ができているかどうかにかかわらず、2023 年までに従来のテレビを追い越すでしょう。精度、相互運用性、および経験について。

広告主にとっての正確性

購入者と販売者は、ストリーミングで視聴者をターゲットにする機能について意見が一致していません。私達 見つけた 販売者は、オーディエンスをターゲットにするための適切なデータを持っていると確信していますが、購入者、代理店、およびマーケティング担当者は同意していません。

このギャップはなぜ存在するのでしょうか。精度に問題があります。ストリーミングは Web とは根本的に異なりますが、パブリッシャーと広告主は、ピクセル、広告ログ、ビーコン、ACR データ、古いモノリシック TV 時代のサンプリング技術など、ストリーミングではなく Web テクノロジを扱うことを目的としたポイント ソリューションを引き続き使用しています。

広告販売およびマーケティング チームは、ストリームの存続期間中に時折起動するさまざまな Web ベースのポイント ソリューションを持っています。結果は正確でも完全でもないため、これらのチームは、テクノロジー チームやカスタマー ケア チームとともに、最終的には不適切な、多くの場合異なるデータに基づいて決定を下すことになります。さらに、サンプリング ソリューションは、限られた量の非常に不正確なデータに基づいて広告料金を設定します。

そして、このシナリオは毎日何十億ものストリーム、デバイス、視聴者で発生しています。この精度の問題を克服するために広告主が必要としているのは、国勢調査とセッション レベルで継続的に収集、クリーニング、正規化する単一の測定ソースです。これにより、ビジネスの全員が同じデータを使用して視聴者のエクスペリエンスを理解できるようになります。

パブリッシャー向けの相互運用性

チームがより優れた、より正確なデータを使用し始めたとしても、次のようなデータを組織外で有効にして共有できることが不可欠です。

  • サブスクライバー データ、Salesforce の CRM データ、マーケティング データベースなどのファースト パーティ データ
  • Acxiom などのサードパーティ データや、サインインしていない YouTube 視聴者などの匿名オーディエンス
  • コンテンツや広告のメタデータ、デバイス、エンゲージメント、Conviva からのエクスペリエンスの質などの独自データ

ただし、すべてのパブリッシャーは独自のものであるため、データは標準化され、ブランドと配信ポイント全体で一貫している必要があります。これにより、ディストリビューターのフットプリント全体で増分および重複する世帯数、総計または特定のオーディエンスのオーバーザトップ (OTT) での総リーチのシェアを測定できます。市場に対する視聴者のフットプリント。

たとえば、Conviva は、Cookie やデバイス ID を使用せずにコンテンツ、ビューアー、広告データにデータ モデルを適用します。これらはパブリッシャーによって制御されないためです。ファーストパーティが管理し、プライバシーが保護されたデータを認定します。これは、オーディエンスを構築するために使用するのに最適なデータです。この種の標準化されたデータにより、パブリッシャーは相互に相互運用可能になり、測定またはオーディエンスのためのサード パーティと、マーケターや広告主と相互運用可能になります。これは、エコシステム内のすべての人にとってウィンウィンウィンです。

視聴者の体験

ストリーミングは、視聴者とアイデンティティを再考する機会を得るだけでなく、パブリッシャーがデバイス固有の魅力的なクリエイティブ エクスペリエンスを復活させる機会を生み出します。プレミアム パブリッシャーは、ブランドが関連付けられることを望むストリーミング コンテンツをすでに積極的に立ち上げています。

しかし、パブリッシャーはコンテンツのエクスペリエンスの質を重視しすぎて、広告もユーザー エクスペリエンスの一部であることを忘れていたため、多くの消費者は広告を積極的に見ていません。 Conviva のデータは、わずか 5 秒の広告の遅延で、19.24% の視聴者がすでにストリームを放棄したことを示しています。これは、プレミアム パブリッシャーの生活に不可欠なコア コンテンツの視聴率が、質の低い広告エクスペリエンスのために危険にさらされていることを意味します。

業界として、プライバシー面での消費者の信頼を再構築する必要もあります。私達 見つけた 買い手と売り手の過半数は、プライバシー法を検討することに同意しましたが、細かすぎるターゲティングを許可しないことで視聴者の信頼を構築する方法も検討する必要があります。ストリーミング広告。

広告ブレークの品質とプライバシーの両方で消費者を獲得するために、パブリッシャーは、ID データを完全に制御し続け、デバイス ID やサードパーティに依存しない ID ソリューションを使用してプロセス内のすべての人を保護できるようにする必要があります。パーティー Cookie であり、GDPR と CCPA を念頭に置いて構築されています。

このすべての鍵は、Conviva がすでに ストリーミングの複雑な技術的問題を解決 そして今、当社のストリーミング インサイト プラットフォームは、すべてのパブリッシャーのデータ ニーズの基盤として機能し、パブリッシャーと広告主を、標準化された正確なリアルタイムの国勢調査レベルのセッション レベルの常時継続的な測定が行われる未来へと導くことができます。現実。

この ARF Science x Audience ウェビナーで、ストリーミングにおけるオーディエンスの未来について詳しく学んでください。