マーケティング

私たちはみんな一緒にいる

2015年11月19日

今週のTV(R)evolutionは、「 コードカッティングが脅威でなくなった理由. 待って、何?まあ、実際には、それは理にかなっています。MVPDはストリーマーと手を組み、私たちが進化しているものと非常によく似た新しいエコシステムを構築しています。

この作品は、私たち全員が知っていることについて実際に語っています。消費者は複数のサブスクリプションを管理したくない場合があり、ストリーミングを行うにはとにかくISPが必要になる可能性があるため、MVPDがストリーミングの販売/マーケティングおよびサブスクリプション部門であることが理にかなっています。サービス。 ComcastStreamやVerizonGo90(Sling TVなどは言うまでもなく)などのサービスに注目し始めると、これは静かな革命のように見え始めます。

ストリーマー、消費者、MVPDはこの現実を受け入れているかもしれませんが、放送局にとっては人生は少し厳しくなっています。によると Medialife、ビッグファイブは今年の視聴者で6%減少しています。これは、実際にはしばらくの間進行中の傾向を続けています。これがコードカッティングによるものなのか、チャンネル選択の大幅な拡大によるものなのか、それともまったく別の理由なのかについては議論の余地がありますが、結論としては、ストレートアップ放送が減速しているということです。これは、これらの大企業が静かに衰退しているということではありません。CBSオールアクセスは急速に動いており、ABCには非常に便利なストリーミングオプションのセットがあり、FoxとNBCの両方が動いています。結局のところ、市場のすべてのプレーヤーが集まって、私たちの注意と支出を支配し続ける強力なテレビの選択肢を構築する可能性があります。

実際、ユニビジョンは、すでにかなり印象的に実行されているデジタル戦略に基づいて、非常に大きな一歩を踏み出しています。 Videoinkによると、同社は ライディング 新しいUnivisionNowを使用したSVODウェーブ。人口統計学的に、スペイン語を話す人はWeb全体でより多くのコンテンツを収集する傾向があることを考えると、これによりまったく新しい加入者のコホートが開かれる可能性が高くなります。そして最終的には、これはTVに焦点を合わせたMVPDだけでなく、telcosにとっても大きな売り手になるでしょう。

おそらくさらに大きなニュースとして、英国のSkyはSky Qを開始します。これは、自身のCEOであるJeremyDarrochが「Skyの歴史上最大の再考」と表現するまったく新しい種類のサービスです。有線のセットトップボックス、ワイヤレスのプラグアンドプレイデバイス、ホームハブ、新しい外出先のアプリを組み合わせることで、「従来の」テレビプロバイダーであることが実際に何を意味するのかについて新たな疑問が生じることを約束します。 Skyが顧客を「スーパーサーブ」することを約束しているので、ガントレットは他のプロバイダーに投げ込まれ、革新して新しい機会を生み出しています。

FierceOnlineVideoは、ストリーミングメディア企業が現在 歯と爪の戦い 消費者のために。今では、コンテンツプロデューサーやサービスプロバイダーだけでなく、ShareofEyeballsの議論のために私たちが呼ぶものを勝ち取ろうとしているデバイスメーカーでもあります。デバイス企業は、自社のマシンが消費者の注目を集めていることを示すためにプッシュとプッシュを行っています(Parks&Associatesによると、上位はXbox、Playstation、Rokuの順です)。これにより、サービスプロバイダーはこれらのプラットフォームに専念するようになり、売上が増加します。繰り返しになりますが、新しい種類のエコシステムの開発は、ほんの数年前にはなかった新しい機会をもたらします。

しかし、最終的なゲームはまだ明確に見えていません。企業の巨人がOTTを倍増させているように、シリコンバレーの先駆者たちは反撃しています。 Vimeoは準備ができています ロールアウトする YouTube Redが争いに巻き込まれたように、オンラインのオリジナル。テクノロジーの世界では、誰も白旗を掲げて、彼らのデジタル開発がメディアの世界にひっそりと打ちのめされるのを見る準備ができていません。

みんな一緒にいます。デジタルTVは長期記憶に徐々に消えていくという大胆な宣言により、エコシステムは、これまで以上に破壊されながらも相互接続されており、新しいオプション、新しいビジネスモデル、新しいパートナーシップを提供し続けています。