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ストリーミングファーストテクノロジーが広告ビジネスにとって非常に重要である理由

アレックス・クラウスナー

2021年8月24日

デジタル動画広告ビジネスを運営することは困難ですが、動画コンテンツ企業の収益化戦略の重要な部分でもあります。まず第一に、視聴者がコンテンツを消費しているプラットフォームの状況が断片化されているため、電話、コンピューター、さまざまなスマート TV やオーバーザトップ (OTT) デバイスなどがあります。第 2 に、動画の投資戦略は、従来のディスプレイ メディアやリニア TV の投資戦略とは異なり、より複雑であり、多くのバイヤーは、ストリーミングへの投資を増やすかどうかを決定するために必要なデータを持っていないと感じています。 3 つ目は、大画面での動画広告エクスペリエンスに対する視聴者の期待はさまざまです。これはどういう意味ですか?大規模なストリーミング広告ビジネスを構築しようとしている企業にとって、ID、広告データ、視聴者体験のための既存のソリューションは役に立ちません。  

複数のストリーミング アプリケーションを所有する大規模なパブリッシャーと相まって、デバイスの断片化により、配信が困難になります 統一されたアイデンティティ 在庫全体の測定。 Conviva は、この種の問題に対処するために構築されました。データを収集、クリーニング、正規化して、すべてのエンドポイントで一貫した測定を保証し、自社のファーストパーティ データからパブリッシャー向けの統一された ID データ セットを迅速に構築できます。 ID ソリューションは数多くありますが、その多くは Cookie (ストリーミング デバイスでは利用できません)、ACR (デジタル デバイスでは利用できません)、またはその他の種類のサードパーティ データに依存しています。データの収集、クレンジング、および正規化を標準化する機能を備えた、すべてのビデオ エンドポイントにわたる全体論的モデルを構築できるのは Conviva だけです。    

広告バイヤーは、ストリーミング プラットフォームへの投資方法を決定するのにまだ苦労しています。によると Conviva の 2021 年のストリーミング広告の現状 調査によると、OTT 在庫に自信を持って投資するために必要なデータを持っていると答えた購入者は、わずか 39% でした。パブリッシャーは、バイヤーとの関係を拡大できます より深い洞察 オーディエンスのより良い測定。 Conviva は、コンテンツにオーバーレイされた人口統計データを提供するインサイト ダッシュボードでこれを行うのに役立ちます。 Conviva の Data as a Service が提供できるもの リーチとフリークエンシー 照合するレポートと視聴者レベルのデータ 共同視聴測定 プロバイダーまたはアトリビューション ベンダーと連携して、広告主がリーチしている人数とその効果をよりよく理解できるようにします。  

の 視聴者体験 ストリーミング プラットフォームでの広告の見落とされがちな側面が引き続きあります。視聴者の関心を維持することで、広告の効果が高まり、視聴セッションが長くなります。実際、Conviva のデータによると、広告の読み込みがわずか 5 秒遅れただけで、19% の視聴者が離脱することが明らかになりました。 Conviva は、優れた経験を提供することで出版社をサポートする準備ができています リアルタイムアラート バッファリング、スレート、不適切なビットレートなどの広告読み込みの問題に対処して、広告運用チームが視聴者の離脱につながる前にトラブルシューティングの問題に迅速に対応できるようにします。  

Conviva はストリーミングを熟知しており、パブリッシャーがプラットフォームやスクリーン間で広告ビジネスを拡大する際に直面するこれらの主要な問題に対処するために構築されました。私たちの特許を取得した ストリームセンサー と ストリームID クラス最高の測定、ID、およびアラート ソリューションを提供します。これらは、お客様の技術スタックの不可欠な部分となります。  

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